как создать структуру сайта

Как правильно создать структуру сайта

26.03.2020

Процесс создания сайта можно сравнить со строительством дома. При этом структура сайта имеет такое же важное значение, как и проект или схема здания. Архитектурная ошибка при проектировании дома может привести к тому, что фундамент даст трещину или же система отопления не выдержит нагрузок. Цена подобных ошибок и просчетов в проектировании очень высока. Точно также и с сайтом.

Неправильная структура сайта затрудняет навигацию пользователей, ухудшает поведенческие факторы на сайте, влечет проблемы с развитием ресурса и добавлением новых элементов. Непродуманная структура сайта часто вызывает проблемы с индексацией и отображением ресурса в поисковых системах.

Если вы хотите избежать лишних затрат и эффективно использовать свой сайт, стоит позаботиться о том, чтобы изначально правильно создать структуру на этапе проектирования.

Основные принципы создания структуры сайта

Структура определяет расположение и взаимосвязь всех разделов, подразделов, фильтров, товаров и других элементов веб-ресурса. В конечном виде она представляет собой схему, из которой понятно, какие страницы и в какой иерархии будут располагаться на сайте.

пример структуры сайта
Пример простой структуры сайта для небольшого проекта

Вне зависимости от вида сайта существуют базовые принципы для создания структуры, которых необходимо придерживаться.

1. Логичность

Документы (страницы) сайта должны группироваться и относится к своим смысловым разделам. А-ля «столы отдельно, стулья отдельно». Например, если вы продаете цветы, то товар «розы поштучно» не располагайте на странице или разделе «букеты». Чем понятнее и логичнее структура, тем проще пользователю попасть на нужную страницу.

2. Уникальность

Любой раздел или страница в структуре сайта должен располагаться по уникальному адресу (URL) и не должен дублировать информацию, размещаемую на других страницах. Рекомендуется делать так, чтобы по ее адресу можно было понять, что находится на странице и в каком разделе её можно найти. Например,  vashsite.com/mebel/stoli/stoli-sosnovie.

формирование URL в структуре сайта
Пример правильного формирования URL в структуре сайта

3. Иерархичность

При составлении структуры необходимо следить за вложенностью страниц и разделов, более значимые и широкие по смыслу должны содержать в себе более мелкие и конкретные. Этот принцип также регулирует распределение статического веса страница страниц на сайте при перелинковке.

4. Связанность

Есть такое негласное правило: «До любой страницы сайта можно дойти за 3 клика«. Если оно выполняется, значит структура сайта хорошая. Конечно, есть исключения, но в целом правило актуально и означает, что необходимо соблюдать четкую ссылочную структуру. Т.е. важно, чтобы на любую страницу сайта или документ можно было попасть по ссылкам с главной страницы. К слову, поисковой робот так и находит страницы для индексации, переходя по ссылкам в структуре вашего сайта.

5. Релевантность 

Факт наличия определенных страниц и разделов в структуре должно быть релевантно запросам и нуждам пользователя. На сайте не должно быть пустых и малозаполненных разделов/страниц. При этом надо следить за востребованностью страниц/разделов у пользователей. Если у вас есть раздел «цветные туфли», то может и не стоит делать отдельные подразделы внутри под каждый цвет. Не надо создавать только ради того, чтобы просто создать. Слишком разветвленная структура с большим количеством невостребованных у пользователей страниц, cтоже может быть плохим фактором.

 

Как правильно создать структуру сайта

Перед разработкой структуры вы должны понимать, что самая главная задача — это удовлетворить запрос пользователя, т.е. привести его на нужную страницу. Хорошая структура быстро и четко дает пользователю то, что он хочет и в чем нуждается. Поэтому важно знать, что он ищет и как принимает решение при выборе услуги или товара.

В связи с этим наиболее грамотный подход при создании структуры сайта в большинстве случаев — это опираться на данные о ключевых запросах пользователей в поисковых системах (семантическое ядро). Так вы сможете еще на этапе проектирования сразу подготовить ваш сайт к SEO-продвижению, учесть реальный спрос клиентов, оценить востребованность и потенциал ключей, а также опереться на цифры при принятии решения.

Шаг 1. Анализ конкурентов.

Для начала необходимо исследовать нишу, ваш сегмент рынка, в котором находится сайт. Посмотрите, как реализована структура у конкурентов, какие позиции они занимают по ключевым запросам, какой объем трафика имеют.

Полученные данные сводите в таблицу excel для дальнейшего анализа и использования. В идеальном случае после обработки у вас должен получиться список с основными показателями конкурентов (возраст домена, кол-ство страниц в индексе, кол-ство ключевых фраз и т.п.), который поможет вам разобраться, у кого из них оптимальная и эффективная структура сайта.

Понятное дело, подобные данные тяжело получить без помощи профессиональных инструментов, наподобие KeyCollector, Key.so, Ahrefs и других.

анализ конкурентов при создании структуры сайта
Пример собранных и обработанных данных по конкурентам при составлении структуры

Нет ничего плохого в том, чтобы скопировать или позаимствовать логику формирования структуры у сайтов, которые находятся в ТОПе поисковой выдачи. Зачем выдумывать, если можно использовать то, что уже работает. В некоторых случаях считается нормой даже полностью спарсить структуру конкурента.

Главное, знать и понимать, на кого ориентироваться и как это применять. Например, если у вас молодой сайт, то не стоит и смотреть в сторону агрегаторов, а также трастовых возрастных сайтов с большим количеством страниц.

Шаг 2. Составление семантического ядра.

Следующий этап — это сбор семантического ядра, т.е. всех возможных ключевых фраз, по которым пользователи могут найти ваш сайт. В него входят ключевые запросы непосредственно из поисковых систем, похожие ключевые запросы, поисковые подсказки, запросы из семядра конкурентов, ключи из контекстной рекламы.

В первоначальном необработанном виде семантическое ядро может представлять собой список запросов с частотностью. Инструментов для сбора существует огромное количество, самые основные из которых Яндекс Wordstat, Key Collector, Планировщик ключевых слов Google, Serpstat и т.д.

пример семантического ядра
Пример сбора семантического ядра в Key Collector

Шаг 3. Кластеризация семядра.

После того как у вас на руках появилось семантическое ядро, далее следует разбить его на группы, т.е. кластеризировать родственные / похожие ключи. Именно группы ключей будут в будущем определять содержание разделов и страниц сайта. Без группировки семантическое ядро превращается в никому ненужный список запросов.

Существует несколько различных способов кластеризации и методов ее обработки: по ТОПу, по словоформе и т.д. Все зависит от масштаба анализа, величины семантического ядра и особенностей тематики.

кластеризация семядра
Пример простой кластеризации семантического ядра при создании структуры сайта.

Для небольших и средних проектов кластеризацию лучше всего делать вручную, поскольку машинная обработка часто не учитывает интенты (намерения) пользователей в запросах. В случае с большим объемом данных кластеризировать можно через TopVisor, JustMagic, Rush Analytics, Serpstat, KeyCollector и др.

Шаг 4. Скоринг запросов.

Параллельно с кластеризацией желательно проводить скоринг запросов. Т.е. очищать семантическое ядро от «мусорных» и случайных запросов, определять наиболее «коммерческие», оценивать геозависимость и перспективность ключей.

Например, «купить песок» и «песок москва». На первый взгляд далеко не очевидно, как правильно их использовать, т.к. у каждого разная конкуренция, частотность, выдача.

Главная задача скоринга — назначить ключам приоритетность / ценность, какие стоит продвигать в первую очередь, а какие могут подождать.

скоринг семантического ядра
Пример процесса скоринга. Определение приоритетности ключей для последующего SEO-продвижения.

Шаг 5. Формирование структуры.

Каждый созданный кластер / группа семантического ядра задает начертания для будущего раздела/подраздела или страницы. Он определяет его содержимое и ключевые запросы, под которые планируется оптимизировать. Одной группе запросов обычно соответствует только одна страница веб-ресурса.

Для наглядности собирать воедино итоговую структуру лучше всего на основе интеллектуальных карт, например, Xmind, MindJet и других.

В конечном счете, сопоставив данные кластеров и информацию проекта, у вас должна образоваться примерно такая структура сайта:

итоговая структура сайта
Пример итоговой структуры сайта для среднего по величине проекта

 

Начав создавать структуру сайта, помните, что это глубокая аналитическая работа, которая может сэкономить кучу времени и ресурсов в будущем. Переделывать неправильную структуру — дорогая затея. В большинстве случаев это ведет к тому, что сайт приходится переделывать полностью.

С помощью алгоритма, расположенного выше, вы сможете создать правильную и грамотную структуру сайта, которая заслужит лояльность пользователей и будет учитывать требования поисковых систем.

У вас остались вопросы?

Свяжитесь с нами